Maak zelf een begroting en planning, naar de

Globalisering zorgt juist voor behoefte aan lokaliteit

WCGO Mediagroep ziet volop kansen voor lokaal nieuws

De Weekbladcombinatie Overijssel Gelderland (WCGO) geeft wekelijks zeven huis-aan-huisbladen uit in de Achterhoek en Twente. Volledig lokaal gedreven en met een wekelijkse totale oplage van 240.000. De uitgever in Oost-Nederland gelooft al tien jaar in de kracht van lokaal. Met een eigen verkoop- en opmaakafdeling, drukkerij en verspreidingsdivisie brengt WCGO relevant lokaal nieuws bij de mensen thuis. We spreken met Martin van de Fliert, sinds een jaar commercieel directeur van de uitgever.

“Hoe meer je hoort en leest over wereldwijde ontwikkelingen, hoe sterker de behoefte aan nieuws van dichtbij. Alle ontwikkelingen in Europa vergroten het gevoel Nederlander te zijn. Kortom: de individuele lokale identiteit is steeds belangrijker”, aldus Van de Fliert. “Lokaal nieuws en achtergronden dragen hier sterk aan bij. Zeker in het gebied dat wij bedienen, is het trotse gevoel een echte Achterhoeker of Tukker te zijn, onmisbaar. Met zeven lokaal gedreven titels dragen we bij aan dit trotse lokale gevoel van de lezer.”

Unieke positie
Lokale media hebben volgens Van de Fliert een unieke positie. “Zonder uitgeverijen zou het lokale nieuws volledig wegvallen. Waar landelijk nieuws via televisie, dagbladen, websites en social media gewoon doorgaat, is dat bij lokaal nieuws een stuk lastiger. Lezers willen toch weten wat er bij hen om de hoek gebeurt. Lokale media zijn hiervoor – naast mond-tot-mond – de enige bron.

”Om lokaal nieuws te kunnen blijven leveren, zet de WCGO Mediagroep de lezer voorop. Van de Fliert legt uit: “We investeren in een kundige redactie en foutloze verspreiding van de kranten, en we hebben een eigen drukkerij. Zo zijn we zeer flexibel en kunnen we de lezer altijd voorzien van het nieuws waar hij of zij om vraagt. Verder hebben we onlangs bijvoorbeeld meegedaan aan aanbestedingen bij drie verschillende gemeenten. Die wonnen we alle drie. Dit betekent dat het officiële gemeentenieuws nu te lezen is in onze edities. Dat versterkt de relevantie van ons nieuws en daardoor de band met de lezer. En wij geloven dat je met de lezer ook de adverteerder trekt.”

Lokale kansen
Een trend die Van de Fliert in medialand ziet, is dat mensen steeds minder willen betalen voor nieuws, ook voor lokale berichten. “Het laatste nieuws staat gratis online en is binnen vijf minuten alweer verouderd. Ik zie het als onze taak om te zorgen voor verdieping, zowel online als in onze weekbladen. Dat doen we onder meer via de websites van onze bladen, waarop we alle artikelen doorplaatsen. Daarnaast zetten we Twitter in. Alle edities vermelden hier het laatste nieuws en bieden links naar verdiepende artikelen op de sites. Op deze manier hebben we een extra kanaal voor hetzelfde nieuws. Enorm krachtig, wat mij betreft, en met het oog op de toekomst essentieel.”

Toch gelooft de WCGO Mediagroep absoluut nog in traditionele media. Zo is er onlangs een opfrisbeurt gegeven aan alle kranten. Dit heeft zeer goede reacties opgeleverd onder zowel lezers als adverteerders. Mede door deze vernieuwingskracht is het aantal adverteerders voor WCGO al jaren zeer goed. Van de Fliert: “Je ziet toch dat de adverterende mkb’er in deze economische tijden kiest voor zekerheid. Dat vindt men via een advertentie in onze lokale krant. Onze ervaring leert bovendien dat de lezer op basis van deze advertenties met nieuwe producten geconfronteerd wordt. Iets wat bijvoorbeeld op internet – met steeds meer persoonlijke advertenties – minder het geval is. Dat is absoluut een onderdeel waar wij bij WCGO nog volop groei in zien voor lokale media.”